תפיסת פרסום

איך יכול אדם פשוט לבחור מתוך עשרה אבקות דטרגנט, אם אפשר למצוא באחת החבילות, למשל, כרטיס למצרים, ובאחר - נסיעה באוטובוס לאומן? במקרה זה, פרסום מודיע, שהאבקה עם הכרטיס לאומן היא הרבהאיכותי יותר מאשר אבקה עם כרטיס למצרים, כי כל הכספים של החברה לא הלך לכל פירמידות, אלא לאיכות שטיפת מכנסיים שלך, אשר הצלחת לשתול שלושה כתמים בעלי אופי שונה. ומה לעשות במקרה זה, הצרכן שרוצה לשטוף את הכתמים כך כבר בטוח, וכדי לטוס לכדור במצרים?

כמובן, בכל מה שאתה יכול למצוא את הזהב מתכוון,אם בעסקי הפרסום רק אבקות גרמה כזה סתירה. בעולם מספר עצום של מותגים, יריבים, כי מבולבל הצרכן כל כך הרבה שהוא אפילו לא מאושר בכלל עם המותגים האלה untwisted. מצאתי סבתא זקנה "לוטוס" - זה הכל את המוזה הזהב של תפיסת הפרסום. אבל עדיין, איך להישאר מספיק בתגובה לכל הניואנסים של הפרסום המודרני ולעשות רק את הבחירה הנכונה?

תפיסת הפרסום נוצרת על אמון,מודעות ושכנוע. בנוסף, לאחר קבלת מידע על הפרסום, אדם צריך להיות מודע למוצר. במילים פשוטות, בתוך שתיים או שלוש דקות של מגע עם מקור המידע, הצרכן חייב ליצור 100% מודעות של המוצר, אשר הוצג על ידי המפרסם. המודעות לבחירה היא המוטיבציה העיקרית רכישה של מוצר זה. הצרכן במקרה זה מונחה על ידי דבר: פרסום, השכל הישר, רצון מיידי לרכוש סוג של רכישה ספונטנית. כאן יש צורך לקחת בחשבון את התכונות של הפסיכולוגיה, את הטבע ואת המעמד החברתי של הצרכן. בדרך זו, תפיסת הפרסום תלויה בפרטי הקהל, שבו מחושב שוק המוצרים והשירותים המוצגים.

נכונות לבטוח במפרסם קודם כלמיועד לפעילות פסיכולוגית של אדם, היכולת להבין מה הצרכן רוצה וכמה הבחירה שלו מונעת על ידי גורמים חיצוניים ופנימיים. רוויה יתר עם פרסום כרוך בפיתוח של הצרכן עניטעם, אשר פוגע קשות בתחום הכלכלי בכללותו. לכן, הקונה בוחר לא מה הוא באמת איכותי, אבל מה זול יותר, גדול ויפה יותר. ואז אני זוכר את המקרה הרגיל עם מתנות יום הולדת, כאשר, במקוםבחירה מתחשבת של דבר זה נחוץ באמת עבור אדם יום ההולדת, הם אומרים: "אנחנו צריכים לקנות קופסה זולה גדולה של שוקולדים טובים." ראית פעם קופסה ענקית של שוקולדים טעימים באמת? זה לא נכלל, אם המחיר שלה הוא אותו "גדול וטוב".

הפרסום הוא בדיוק כמו קופסה של שוקולדים טובים, רק כאן המפרסם צריך לדאוגועל איכות, ועל המחיר, ועל הצרכן. תפיסת הפרסום נוצרת לאדם לא רק בזכות התקשורת. הצרכן יש קרובי משפחה, שכנים ועמיתים אשר, על פי הסטטיסטיקה, לפחות פעם ביום באופן אוטומטי לבטא את שמו של סימן מסחרי. לדוגמה, שכן ניסה להוסיף קצת מותג חדש שמנת חמוצה, היא התייחסה לבעלך, ועכשיו בעלך רוצה לאכול בורש עם שמנת חמוצה של המותג הזה. במילים פשוטות, המפרסם צריך לוודא כי רק המותג שלו הוא דיבר על ידי השכנים שלך, אשר טופס שלך התפיסה של הפרסום מבוסס על האמון שלהם מותג מסוים.

המפרסמים מתאמנים בהצלחה במגוון דרכים למשוך תשומת לב הפרסום שלהם, תודה אשר הצרכן הוא הרבה יותר מהרמודרך בבחירה. זה לא אומר כי הבחירה נעשית כראוי, אבל את היצירתיות של המפרסמים ניתן רק לקנא. בהירות, ניגודיות, צליל ואפקטים חזותיים, הפצה של פרסום על ידי כל השיטות האפשריות של שיווק הוא מהלך מוכשר של אדם שיש לו בפרסום כסף גדול. אני רוצה להאמין כי איכות המוצר המפורסם הוא גבוה ככל מידת היצירתיות של הפרסום.

תפיסת פרסום היא בעיקר אפשרות ותשוקההצרכן לקנות מוצר זה או אחר, בהתאם לאמינות הפרסומת, איכות המוצר המוצע, המעמד החברתי של הקונה ותקציב המשפחה שלו. היזהר, אמון רק איכות, לא כיסוי בהיר.